假冒官方組織賬號(hào)誤導(dǎo)公眾，假冒新聞事件當(dāng)事人渾水摸魚(yú)，高仿甚至冒充名人開(kāi)設(shè)賬號(hào)混淆視聽(tīng)……類似假冒仿冒賬號(hào)如同網(wǎng)絡(luò)空間“牛皮癬”，令人防不勝防，更嚴(yán)重干擾了健康有序的輿論環(huán)境，堪稱頑瘴痼疾。
事實(shí)上，對(duì)假冒仿冒賬號(hào)的治理從未停止。自2021年2月22日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者“不以真實(shí)身份信息注冊(cè)”“惡意假冒、仿冒或者盜用組織機(jī)構(gòu)及他人公眾賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布信息內(nèi)容”等作出禁止性規(guī)定。此前“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)要求，要嚴(yán)打假冒仿冒的“自媒體”，切實(shí)維護(hù)人民群眾知情權(quán)。在治理重拳持續(xù)發(fā)力下，一些平臺(tái)對(duì)公眾賬號(hào)進(jìn)行了管理，封禁了一批假冒仿冒的自媒體賬號(hào)，取得了實(shí)效。
但也要看到，某些賬號(hào)或是“換個(gè)馬甲”，或是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，屢禁不止、繼續(xù)興風(fēng)作浪的原因值得深思。
正所謂無(wú)利不起早。一些自媒體運(yùn)營(yíng)者之所以熱衷仿冒假冒、冒充名人，說(shuō)到底是因?yàn)橛欣蓤D。在“流量至上”不良導(dǎo)向下，個(gè)別人為博眼球、引流量，在賬號(hào)名稱上動(dòng)歪腦筋，蓄意“傍名人”“打擦邊球”，為的就是能快速吸引粉絲，獲得流量和廣告收益。另一方面少數(shù)自媒體從業(yè)者缺乏正確的經(jīng)營(yíng)觀，把假冒賬號(hào)作為賺快錢的捷徑，利用網(wǎng)上規(guī)則漏洞非法牟利。現(xiàn)實(shí)中不乏一些網(wǎng)絡(luò)水軍組織者和不法分子，通過(guò)仿造昵稱、虛構(gòu)資質(zhì)等形式，假冒仿冒官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體發(fā)布誤導(dǎo)性內(nèi)容，以此生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點(diǎn)，從中獲取高額收益。
客觀來(lái)看，自媒體平臺(tái)注冊(cè)機(jī)制不健全、審核把關(guān)不嚴(yán)格，也給了不法分子可乘之機(jī)。目前，絕大多數(shù)自媒體平臺(tái)對(duì)賬號(hào)認(rèn)證、加V等有身份審核的要求，但對(duì)個(gè)人注冊(cè)賬號(hào)缺少相應(yīng)的審核機(jī)制，有的沒(méi)有賬號(hào)實(shí)名要求，有的只需要簡(jiǎn)單填寫(xiě)相關(guān)信息即可，有的還可以同一手機(jī)號(hào)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)。對(duì)于一些自稱官方機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，一些平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，一旦被用戶舉報(bào)之后，僅僅封禁賬號(hào)了之。目前對(duì)實(shí)施此類行為的個(gè)人和機(jī)構(gòu)缺乏相應(yīng)的懲處機(jī)制。違規(guī)成本低、注冊(cè)門檻低，讓假冒仿冒賬號(hào)“野火燒不盡”。
進(jìn)一步來(lái)看，除了平臺(tái)缺少監(jiān)管外，假冒仿冒賬號(hào)大行其道，也和大數(shù)據(jù)算法推薦等機(jī)制不健全有關(guān)。在傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式傳播中，一些假冒賬號(hào)“一眼假”，很容易被用戶識(shí)破，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力，也得不到用戶的關(guān)注。但是算法推薦機(jī)制下，自動(dòng)捕捉關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)匹配用戶群，這些原本難以擁有市場(chǎng)的假賬號(hào)，卻被算法推薦到熱門上、推送給了潛在的用戶群體。這客觀上為假冒仿冒賬號(hào)提供了曝光度和增粉渠道，也讓一些違法違規(guī)分子更加肆無(wú)忌憚。此外，用戶在平臺(tái)上進(jìn)行直播打賞轉(zhuǎn)賬等行為，平臺(tái)是否盡到了合理提醒的義務(wù)？對(duì)一些甄別能力不強(qiáng)的老人和孩子，有沒(méi)有相應(yīng)的保護(hù)提醒機(jī)制？這些還都要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
前不久，上海市靜安區(qū)人民法院對(duì)假冒演員“靳東”詐騙案做出一審判決，不法分子冒充靳東的身份在網(wǎng)絡(luò)上獲取網(wǎng)民的信任再騙取錢財(cái)，這樣的案件一再提醒我們，治理假冒仿冒賬號(hào)刻不容緩。正如靳東本人所言，“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管不力，難逃其咎”。對(duì)于那些公然冒充名人、政府機(jī)關(guān)、新聞媒體的虛假賬號(hào)，是時(shí)候要從源頭上鏟除了。（沈磨元）