最近，“直播行業(yè)到底要不要設(shè)門(mén)檻”這一話題在微博上引發(fā)討論。
說(shuō)起來(lái)，在當(dāng)下直播是一件既容易又復(fù)雜的事。點(diǎn)開(kāi)手機(jī)，打開(kāi)相關(guān)軟件，動(dòng)一動(dòng)手指點(diǎn)一下就能開(kāi)始自己的直播。直播似乎又很復(fù)雜，一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的電商直播不僅僅需要主播具備直播技巧和個(gè)人魅力，還展示著團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、資源調(diào)配等知識(shí)和技能，鏡頭背后的分工和合作像一個(gè)龐雜的系統(tǒng)。
和所有新業(yè)態(tài)的發(fā)展周期類(lèi)似，直播無(wú)論是泛娛樂(lè)類(lèi)直播還是電商直播，初期都是野蠻生長(zhǎng)的。隨著技術(shù)更新、用戶(hù)量提升，直播逐漸規(guī)模化，圍繞其誕生的各種新興職業(yè)也開(kāi)始大顯身手，比如電商主播在2020年就成為了人社部認(rèn)定的新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”，直播間包裝師、直播間調(diào)音師等工種也隨需求而出現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)新模式新業(yè)態(tài)不斷衍生，市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張催生對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的大量需求。任何業(yè)態(tài)都有一個(gè)成長(zhǎng)周期，即從野蠻生長(zhǎng)的粗放發(fā)展到具備規(guī)范精細(xì)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，直播行業(yè)圍繞場(chǎng)景細(xì)分，走向?qū)I(yè)化、垂直化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
目前，直播不再只是展示顏值的舞臺(tái)，已轉(zhuǎn)型為價(jià)值展現(xiàn)的窗口。視頻直播的應(yīng)用范圍已從視頻娛樂(lè)、電子商務(wù)等泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擴(kuò)展到教育、金融、電商、會(huì)議、培訓(xùn)、醫(yī)療等全行業(yè)直播場(chǎng)景，不少傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員也在“擁抱”短視頻直播平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)直播行業(yè)的人才缺口為800萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增加到1941.5萬(wàn)人。未來(lái)數(shù)年內(nèi)，直播行業(yè)對(duì)人才的需求仍將保持快速增長(zhǎng)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，職業(yè)院校扮演著專(zhuān)業(yè)人才輸出的重要角色，目前，全國(guó)已有近300所高職院校開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播電商專(zhuān)業(yè)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，直播市場(chǎng)人才缺口也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)與畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關(guān)系可能持續(xù)強(qiáng)化。面對(duì)行業(yè)的機(jī)遇，職業(yè)院校應(yīng)積極規(guī)范和引導(dǎo)直播電商人才的發(fā)展，保證教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)實(shí)踐的緊密結(jié)合。
另外，加強(qiáng)職業(yè)道德教育、為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)等方面均需要不斷探索和完善。對(duì)于這種實(shí)踐性專(zhuān)業(yè)，教師隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化水平也是關(guān)鍵因素之一，行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)人士加入到師資隊(duì)伍中，也將助益提升教學(xué)效果與質(zhì)量。
其實(shí)，討論網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是否需要門(mén)檻，一是在討論能力門(mén)檻，即專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)；另一方面則是在討論規(guī)則門(mén)檻。隨著行業(yè)發(fā)展，直播行業(yè)參與主體越發(fā)多元，需要明確的法律和政策層面的規(guī)則規(guī)范，明確規(guī)則和底線，保障行業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)規(guī)則的尊重、對(duì)底線的堅(jiān)守也恰是直播人才專(zhuān)業(yè)化職業(yè)培養(yǎng)中的重要一環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。第五十二次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至23年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.65億人，其中電商直播用戶(hù)規(guī)模為5.26億人。
面對(duì)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，直播電商行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是適應(yīng)市場(chǎng)需求、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。只有不斷提升專(zhuān)業(yè)水平，才能推動(dòng)直播電商行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。