近日，警方經(jīng)過(guò)深入調查，認定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導自演。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號，為自己的行為付出了代價(jià)。
短視頻博主追求流量本無(wú)可厚非，但不惜為此造假傳謠，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò )，人們的每一次感動(dòng)都可能被利用，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具，那么，今后當那些真正值得被尊重的人出現時(shí)，人們可能會(huì )習慣性質(zhì)疑；當那些真正需要幫助的人向社會(huì )求援時(shí)，善良的人也許會(huì )猶豫……這不僅消耗了社會(huì )公共資源，更在無(wú)形中消耗了人們對善良、美好、誠信、正義的信心，也損害了平臺作為信息傳播渠道的公信力。監管部門(mén)嚴打網(wǎng)絡(luò )謠言，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò )謠言專(zhuān)項行動(dòng)年，就是為了加固社會(huì )信任基石，維護清朗網(wǎng)絡(luò )秩序。
網(wǎng)絡(luò )是真實(shí)世界的延伸，絕不是法外之地。網(wǎng)絡(luò )生態(tài)的健康，也關(guān)系社會(huì )信任基石的穩固。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為，而相關(guān)平臺同樣應有所反思。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺已成為重要的信息傳播渠道之一。平臺上有段子，有消息，有生意，這些內容都在為吸引用戶(hù)注意力展開(kāi)激烈競爭。如果平臺算法不能有效甄別內容，只是機械地根據受歡迎程度、反轉次數和趣味性等推送，虛假宣傳、惡意炒作等內容就可能大行其道，甚至損害消費者權益。
解決這個(gè)問(wèn)題，可借鑒競價(jià)排名廣告的管理方式。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，搜索是剛需，而競價(jià)排名廣告與自然搜索結果混雜在一起，難以區分。2016年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，要求付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分并標注為“廣告”，由此結束了亂象。為便于管理和區分，可要求短視頻和直播“亮明正身”。試想，如果關(guān)于秦朗的視頻中標明了“包含虛構情節”等字樣，也許就能避免不必要的聯(lián)想。
對于平臺來(lái)說(shuō)，當下還有一個(gè)不小的挑戰：人工智能生成的照片、視頻越來(lái)越逼真，有圖有視頻未必代表真相。這意味著(zhù)平臺需承擔更大責任，建立更加完善的內容審核機制，尤其對于熱點(diǎn)事件，在推送之前應有核實(shí)機制，最大限度確保信息真實(shí)可靠。同時(shí)，對于含有廣告贊助、虛構情節或人工智能創(chuàng )作成分的內容，平臺應要求明確標注，避免誤導用戶(hù)。只有扎牢規則的籠子，才能建設一個(gè)真實(shí)可信的網(wǎng)絡(luò )空間，贏(yíng)得一個(gè)健康有序的發(fā)展環(huán)境。